危機(jī)公關(guān)的進(jìn)化與社交媒體的挑戰(zhàn)在數(shù)字化時(shí)代,危機(jī)公關(guān)已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體應(yīng)對(duì)（1.0）發(fā)展到社交媒體主導(dǎo)的快速反應(yīng)（2.0），如今正邁向以人工智能（AI）為核心的全新階段——危機(jī)公關(guān)3.0，隨著社交媒體的...
Lululemon如何通過社區(qū)運(yùn)營(yíng)打造全球DTC標(biāo)桿？揭秘其私域增長(zhǎng)底層邏輯**在眾多DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消費(fèi)者）品牌中，Lululemon（露露樂蒙）無(wú)疑是一個(gè)現(xiàn)象...
如何利用話題機(jī)器人和簽到打卡機(jī)制大幅提升社群活躍度？**在當(dāng)今社交媒體和私域流量運(yùn)營(yíng)的時(shí)代,社群活躍度直接決定了用戶留存率、轉(zhuǎn)化率以及品牌影響力，許多社群運(yùn)營(yíng)者面臨一個(gè)共同的難題：社群逐漸沉寂，成員參...
在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,小程序和公眾號(hào)已成為企業(yè)私域流量運(yùn)營(yíng)的重要工具，通過兩者的聯(lián)動(dòng)，企業(yè)可以高效觸達(dá)用戶，并借助裂變活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)，微信生態(tài)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的監(jiān)管日益嚴(yán)格，許多企業(yè)在開展裂變活動(dòng)時(shí)因操作...
在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)微信作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的私域流量運(yùn)營(yíng)工具，其SCRM（社交客戶關(guān)系管理）功能已成為企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的核心手段，許多企業(yè)在使用企業(yè)微信SCRM時(shí)，仍停留在基礎(chǔ)的客戶管理和群發(fā)消息階段，未能...
《零方數(shù)據(jù)（Zero-Party Data）收集新趨勢(shì)：互動(dòng)式問卷與游戲化設(shè)計(jì)的實(shí)踐與價(jià)值》在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷時(shí)代，消費(fèi)者隱私意識(shí)的增強(qiáng)和監(jiān)管政策的收緊（如GDPR、CCPA）使得傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方式（如...
在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)需要高效的營(yíng)銷自動(dòng)化工具來(lái)提升客戶關(guān)系管理（CRM）、線索培育和銷售轉(zhuǎn)化率，HubSpot、Marketo和紛享銷客是市場(chǎng)上廣受歡迎的三大營(yíng)銷自動(dòng)化平臺(tái)，但它們各自的特點(diǎn)、適用場(chǎng)...
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,歸因模型的選擇直接影響企業(yè)對(duì)廣告投放效果的評(píng)估和優(yōu)化決策，不同的歸因模型會(huì)賦予用戶轉(zhuǎn)化路徑上的不同觸點(diǎn)不同的權(quán)重，從而影響營(yíng)銷預(yù)算的分配和投資回報(bào)率（ROI）的計(jì)算，首次點(diǎn)擊歸因（Fi...
在數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域，理解用戶行為路徑對(duì)于優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提升轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，Google Analytics 4（GA4）作為新一代分析工具，提供了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和事件跟蹤能力，GA4的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告...
在數(shù)字廣告領(lǐng)域，點(diǎn)擊率（CTR）是衡量廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一，隨著廣告曝光次數(shù)的增加，用戶可能會(huì)對(duì)同一廣告產(chǎn)生疲勞感，導(dǎo)致CTR逐漸下降，這種現(xiàn)象被稱為廣告疲勞度（Ad Fatigue），如果廣告主未...
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,紅人營(yíng)銷（Influencer Marketing）已成為品牌推廣的重要手段之一，選擇合適的計(jì)價(jià)模型對(duì)于優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算、提高轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，主流的紅人營(yíng)銷計(jì)價(jià)模型包括CPC（Cost P...
在程序化廣告領(lǐng)域，Google的Display & Video 360（DV360）和The Trade Desk（TTD）是兩大領(lǐng)先的需求方平臺(tái)（DSP），它們各自擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景，...
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域,廣告投放的效率和精準(zhǔn)度一直是企業(yè)關(guān)注的核心問題，Google Performance Max（簡(jiǎn)稱PMax）作為Google Ads推出的一種自動(dòng)化智能廣告解決方案，旨在通過跨渠道投放...
在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，Meta（原Facebook）廣告仍然是品牌獲取用戶、提升轉(zhuǎn)化率的重要渠道，隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何優(yōu)化廣告素材以提升點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）成為營(yíng)銷人員的核心挑戰(zhàn)，近年來(lái)，A...
在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，電子郵件訂閱是企業(yè)與客戶保持聯(lián)系的重要渠道，在歐洲市場(chǎng)，郵件訂閱的合法性受到《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）的嚴(yán)格監(jiān)管，違反GDPR可能導(dǎo)致巨額罰款（最高可達(dá)企業(yè)全球年?duì)I業(yè)額的4%或...
為什么個(gè)性化郵件旅程如此重要？在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中,消費(fèi)者期望品牌提供高度個(gè)性化的體驗(yàn)，根據(jù)Salesforce的研究，76%的消費(fèi)者希望企業(yè)能理解他們的需求和偏好，而52%的消費(fèi)者會(huì)因缺乏個(gè)性化體...
在電商和零售領(lǐng)域，購(gòu)物車棄購(gòu)（Cart Abandonment）是一個(gè)普遍存在的問題，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球平均購(gòu)物車棄購(gòu)率高達(dá)70%以上，這意味著大量潛在客戶在最后一步流失，如何有效挽回這些用戶，成為企業(yè)提升...
在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代,短信營(yíng)銷仍然是企業(yè)與客戶溝通的重要渠道之一，隨著用戶接收的營(yíng)銷信息越來(lái)越多，如何讓你的短信脫穎而出，提高打開率和轉(zhuǎn)化率，成為營(yíng)銷人員亟需解決的問題，研究表明,優(yōu)化短信文案，尤其是...
在全球化的電商環(huán)境中,跨境支付已成為企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)，支付成功率低、欺詐風(fēng)險(xiǎn)高以及本地支付習(xí)慣的差異，往往導(dǎo)致跨境交易轉(zhuǎn)化率下降，為了提升支付轉(zhuǎn)化率，企業(yè)需要優(yōu)化支付流程，并有效管理支付風(fēng)險(xiǎn)...
近年來(lái)，東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，成為全球增長(zhǎng)最快的電商區(qū)域之一，據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年突破2300億美元，在這一背景下，...
SHEIN式爆款策略如何賦能Temu全托管模式？供應(yīng)鏈優(yōu)化是關(guān)鍵**近年來(lái)，跨境電商行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中SHEIN憑借其獨(dú)特的“小單快反”供應(yīng)鏈模式，迅速崛起為全球快時(shí)尚巨頭，而Temu（拼多多海...
《亞馬遜廣告新功能：DSP投放+品牌故事頁(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率翻倍增長(zhǎng)？》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的亞馬遜電商生態(tài)中,品牌賣家如何提升廣告投放效率、增強(qiáng)消費(fèi)者信任并提高轉(zhuǎn)化率，一直是核心挑戰(zhàn)，2023年，亞馬遜推出了兩項(xiàng)...
隨著智能音箱（如Amazon Alexa、Google Home）和語(yǔ)音助手（如Siri、Google Assistant）的普及，語(yǔ)音搜索已成為用戶獲取信息的重要方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球超過50%的互聯(lián)網(wǎng)...
問答平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值在信息爆炸的時(shí)代,用戶越來(lái)越依賴問答平臺(tái)（如知乎、Quora）獲取高質(zhì)量、可信賴的內(nèi)容，這些平臺(tái)不僅聚集了大量精準(zhǔn)流量，還能通過權(quán)威內(nèi)容布局實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)，本文將深...
博客營(yíng)銷的困境與機(jī)遇在過去的十年里,博客營(yíng)銷曾是內(nèi)容營(yíng)銷的核心策略之一，隨著社交媒體、短視頻和個(gè)性化推薦算法的崛起，傳統(tǒng)博客的流量和影響力逐漸下滑，許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，即使投入大量資源撰寫高質(zhì)量文章，也難以...
隨著人工智能（AI）技術(shù)的飛速發(fā)展，AI生成內(nèi)容（AIGC）已成為許多內(nèi)容創(chuàng)作者、營(yíng)銷人員和企業(yè)的首選工具，Google等搜索引擎對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也在不斷提高，2025年，Google對(duì)其E-E-A-...
視頻號(hào)+企微的閉環(huán)轉(zhuǎn)化策略**在當(dāng)前的數(shù)字化營(yíng)銷環(huán)境中，私域流量已成為企業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)，憑借其強(qiáng)大的公域流量入口和社交裂變能力，成為企業(yè)獲取用戶的重要渠道，如何將視頻號(hào)的公域流...
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字廣告行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，尤其是蘋果iOS隱私政策的持續(xù)收緊，對(duì)Facebook（Meta）廣告投放產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，2024年，iOS 18進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶隱私保護(hù)，...
2025年，社交媒體平臺(tái)再次迎來(lái)重大算法變革，Instagram與TikTok作為全球兩大視覺內(nèi)容巨頭，正在重新定義流量分配邏輯，從“內(nèi)容為王”到“互動(dòng)優(yōu)先”，從“短平快”到“深度價(jià)值”，平臺(tái)規(guī)則的調(diào)...
在制造業(yè)重鎮(zhèn)佛山,有一批不為人熟知卻在各自細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位的"隱形冠軍"企業(yè)，這些企業(yè)往往專注于某個(gè)特定產(chǎn)品領(lǐng)域，擁有極高的市場(chǎng)份額和技術(shù)壁壘，卻保持著低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮席...
