全球宅經(jīng)濟(jì)退潮后，哪些品類仍在持續(xù)增長(zhǎng)？
本文目錄導(dǎo)讀：
- 引言
- 一、“宅經(jīng)濟(jì)”的興衰回顧
- 二、全球“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后仍在增長(zhǎng)的品類
- 三、增長(zhǎng)品類的共同特點(diǎn)
- 四、未來(lái)趨勢(shì)與建議
- 結(jié)論
2020年至2022年，受新冠疫情影響，全球“宅經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，線上購(gòu)物、遠(yuǎn)程辦公、居家?jiàn)蕵?lè)等行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著疫情逐漸常態(tài)化，消費(fèi)者行為回歸理性，“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮開(kāi)始退去，盡管如此，部分品類并未隨“宅經(jīng)濟(jì)”降溫而下滑，反而展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，本文將探討在全球“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后，哪些品類仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),并分析其背后的驅(qū)動(dòng)因素。
“宅經(jīng)濟(jì)”的興衰回顧
“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起
疫情期間，居家隔離政策推動(dòng)了一系列與“宅”相關(guān)的消費(fèi)需求激增，包括：
- 線上購(gòu)物（生鮮電商、日用品配送）
- 遠(yuǎn)程辦公（視頻會(huì)議軟件、云協(xié)作工具）
- 居家?jiàn)蕵?lè)（流媒體、游戲、直播）
- 健康防護(hù)（口罩、消毒用品、家用健身器材）
“宅經(jīng)濟(jì)”的退潮
隨著全球逐步解封，部分“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)放緩，
- 線上購(gòu)物增速回落（部分消費(fèi)者回歸線下購(gòu)物）
- 遠(yuǎn)程辦公需求下降（企業(yè)推動(dòng)員工返崗）
- 家用健身器材銷量下滑（健身房重新開(kāi)放）
并非所有品類都隨“宅經(jīng)濟(jì)”退潮而衰退,部分行業(yè)仍保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。
全球“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后仍在增長(zhǎng)的品類
健康與保健產(chǎn)品
盡管疫情高峰已過(guò)，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度持續(xù)提升，相關(guān)品類增長(zhǎng)顯著：
- 維生素與膳食補(bǔ)充劑：消費(fèi)者更加重視免疫力提升，維生素C、D、鋅等產(chǎn)品需求穩(wěn)定增長(zhǎng)。
- 功能性食品：如益生菌、蛋白棒、代餐食品等，迎合健康飲食趨勢(shì)。
- 心理健康產(chǎn)品：冥想APP、助眠設(shè)備、心理咨詢服務(wù)需求增加。
增長(zhǎng)原因：疫情讓消費(fèi)者更加關(guān)注長(zhǎng)期健康，健康消費(fèi)從“短期防護(hù)”轉(zhuǎn)向“長(zhǎng)期管理”。
寵物經(jīng)濟(jì)
疫情期間，寵物陪伴需求激增，而這一趨勢(shì)并未因“宅經(jīng)濟(jì)”退潮而減弱：
- 寵物食品：高端化、天然成分寵物糧受歡迎。
- 寵物醫(yī)療與保險(xiǎn)：寵物醫(yī)院、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備需求增長(zhǎng)。
- 寵物智能用品：自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆等科技產(chǎn)品熱銷。
增長(zhǎng)原因：寵物已成為家庭重要成員，消費(fèi)者愿意為寵物投入更多預(yù)算。
家居智能化與舒適升級(jí)
雖然“宅家”時(shí)間減少，但消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的品質(zhì)要求仍在提升：
- 智能家居設(shè)備：智能音箱、掃地機(jī)器人、智能安防系統(tǒng)持續(xù)熱銷。
- 高端家電：空氣凈化器、高端廚電（如咖啡機(jī)、蒸烤箱）需求增長(zhǎng)。
- 家居裝飾與收納：消費(fèi)者更注重居家美學(xué)，簡(jiǎn)約風(fēng)、環(huán)保材料受歡迎。
增長(zhǎng)原因：疫情改變了人們對(duì)“家”的認(rèn)知，愿意投資提升居住體驗(yàn)。
可持續(xù)與環(huán)保產(chǎn)品
環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)推動(dòng)相關(guān)品類增長(zhǎng)：
- 可重復(fù)使用商品：如不銹鋼吸管、環(huán)保購(gòu)物袋。
- 植物基食品：燕麥奶、素食肉等替代蛋白產(chǎn)品需求上升。
- 二手經(jīng)濟(jì)：二手服裝、電子產(chǎn)品交易平臺(tái)（如Poshmark、閑魚(yú)）增長(zhǎng)迅速。
增長(zhǎng)原因：Z世代和千禧一代更傾向于支持環(huán)保品牌，推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。
個(gè)性化與定制化服務(wù)
消費(fèi)者越來(lái)越追求獨(dú)特體驗(yàn)，推動(dòng)以下品類增長(zhǎng)：
- 定制化服飾與配飾：如刻字首飾、個(gè)性化球鞋。
- DIY與手工藝品：手工材料包、3D打印設(shè)備銷量上升。
- 訂閱制服務(wù)：美妝盲盒、書籍訂閱等個(gè)性化推薦模式受歡迎。
增長(zhǎng)原因：消費(fèi)者希望產(chǎn)品能體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，拒絕千篇一律。
跨境小眾品類
盡管全球物流成本上升，部分跨境小眾品類仍保持增長(zhǎng)：
- 小眾美妝：韓國(guó)、日本護(hù)膚品牌通過(guò)跨境電商進(jìn)入全球市場(chǎng)。
- 特色食品：如東南亞零食、中東香料通過(guò)電商平臺(tái)熱銷。
- 文化衍生品：動(dòng)漫周邊、漢服等文化商品需求旺盛。
增長(zhǎng)原因：社交媒體（如TikTok、Instagram）推動(dòng)小眾文化傳播，刺激跨境消費(fèi)。
增長(zhǎng)品類的共同特點(diǎn)
分析上述仍在增長(zhǎng)的品類，可以發(fā)現(xiàn)以下共性：
- 長(zhǎng)期需求驅(qū)動(dòng)：如健康、寵物、環(huán)保等，并非短期趨勢(shì)，而是消費(fèi)者長(zhǎng)期行為改變。
- 消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者更愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化、便捷性買單。
- 科技賦能：智能家居、跨境電商等技術(shù)推動(dòng)新消費(fèi)模式。
- 情感價(jià)值：寵物、定制化產(chǎn)品等滿足情感需求，而非純粹功能需求。
未來(lái)趨勢(shì)與建議
品牌應(yīng)關(guān)注長(zhǎng)期價(jià)值
避免依賴短期“宅經(jīng)濟(jì)”紅利，而是深耕健康、環(huán)保、個(gè)性化等長(zhǎng)期增長(zhǎng)領(lǐng)域。
線上線下融合
即使“宅經(jīng)濟(jì)”退潮，線上渠道仍重要，品牌需優(yōu)化全渠道體驗(yàn)。
抓住Z世代消費(fèi)力
年輕消費(fèi)者更關(guān)注可持續(xù)、個(gè)性化、文化認(rèn)同，品牌需調(diào)整營(yíng)銷策略。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
AI、AR等技術(shù)可提升購(gòu)物體驗(yàn)，如虛擬試妝、智能推薦等。
“宅經(jīng)濟(jì)”退潮并不意味著所有相關(guān)行業(yè)衰退，相反，健康、寵物、智能家居、可持續(xù)產(chǎn)品等品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，品牌需洞察消費(fèi)者長(zhǎng)期需求變化，聚焦價(jià)值驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)，才能在“后宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代持續(xù)贏得市場(chǎng)。
