全球宅經(jīng)濟(jì)退潮后，哪些品類仍在持續(xù)增長(zhǎng)？
本文目錄導(dǎo)讀：
- 引言
- 一、健康與保健類產(chǎn)品
- 二、寵物經(jīng)濟(jì)
- 三、智能家居與IoT設(shè)備
- 四、戶外與運(yùn)動(dòng)休閑
- 五、可持續(xù)與環(huán)保產(chǎn)品
- 六、總結(jié)：哪些品類具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力？
2020年至2022年，新冠疫情席卷全球，催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長(zhǎng)，居家辦公、在線教育、電商購物、外賣配送等行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，隨著全球疫情逐漸趨穩(wěn)，人們的生活逐步回歸正常，“宅經(jīng)濟(jì)”的熱潮開始退去，許多在疫情期間高速增長(zhǎng)的行業(yè)，如遠(yuǎn)程辦公軟件、健身器材、速食食品等，增速明顯放緩甚至出現(xiàn)下滑。
但值得注意的是，并非所有品類都隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的退潮而衰退，一些行業(yè)不僅保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，甚至因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣的長(zhǎng)期改變而迎來新的發(fā)展機(jī)遇，本文將探討全球“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后，哪些品類仍在持續(xù)增長(zhǎng)，并分析其背后的驅(qū)動(dòng)因素。
健康與保健類產(chǎn)品
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑與功能性食品
疫情期間，人們對(duì)健康的關(guān)注度大幅提升，這一趨勢(shì)并未因“宅經(jīng)濟(jì)”退潮而減弱，相反，消費(fèi)者對(duì)免疫力提升、腸道健康、睡眠改善等功能性食品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research的數(shù)據(jù)，2023年全球膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,520億美元，預(yù)計(jì)2024-2030年仍將以9%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素：
- 健康意識(shí)長(zhǎng)期提升：疫情改變了人們對(duì)健康的認(rèn)知，更多人愿意長(zhǎng)期投資于健康管理。
- 老齡化趨勢(shì)：全球老齡化加劇，中老年人對(duì)關(guān)節(jié)健康、心血管保健等產(chǎn)品的需求增加。
- 功能性食品創(chuàng)新：如益生菌飲料、膠原蛋白零食等產(chǎn)品更受年輕消費(fèi)者歡迎。
家用醫(yī)療設(shè)備
疫情期間，血氧儀、體溫計(jì)、血壓計(jì)等家用醫(yī)療設(shè)備銷量激增，盡管疫情緩和后部分需求下降，但慢性病監(jiān)測(cè)設(shè)備（如血糖儀、智能血壓計(jì)）和遠(yuǎn)程醫(yī)療設(shè)備（如可穿戴健康監(jiān)測(cè)設(shè)備）仍保持增長(zhǎng)。
代表企業(yè)：
- 歐姆龍（Omron）：其智能血壓計(jì)在全球市場(chǎng)占有率領(lǐng)先。
- 蘋果（Apple Watch）：持續(xù)優(yōu)化健康監(jiān)測(cè)功能，如ECG心電圖、血氧檢測(cè)等。
寵物經(jīng)濟(jì)
疫情期間，寵物陪伴需求激增，推動(dòng)了寵物食品、用品及服務(wù)的增長(zhǎng)，即便“宅經(jīng)濟(jì)”退潮，寵物經(jīng)濟(jì)仍保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
高端寵物食品
消費(fèi)者越來越愿意為寵物購買天然、有機(jī)、功能性食品，根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2023年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模達(dá)1,230億美元，預(yù)計(jì)2028年將突破1,600億美元。
增長(zhǎng)趨勢(shì)：
- 人性化趨勢(shì)：寵物食品向“無谷物”“高蛋白”“定制化”方向發(fā)展。
- 新興市場(chǎng)增長(zhǎng)：中國、印度等國家的寵物經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)超歐美。
寵物醫(yī)療與保險(xiǎn)
寵物醫(yī)療行業(yè)（如疫苗、體檢、手術(shù)）和寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，美國寵物保險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模在2023年達(dá)到40億美元，年增長(zhǎng)率超過20%。
智能家居與IoT設(shè)備
疫情期間，智能家居設(shè)備（如智能音箱、掃地機(jī)器人）需求大增，盡管部分品類（如平板電腦）增速放緩，但智能安防、節(jié)能家居、AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）設(shè)備仍保持增長(zhǎng)。
智能安防設(shè)備
- 智能門鎖（如小米、耶魯）
- 智能攝像頭（如海康威視、Ring）
節(jié)能智能家居
- 智能溫控器（如Nest）
- 太陽能+儲(chǔ)能系統(tǒng)（受能源危機(jī)影響，歐洲市場(chǎng)需求激增）
增長(zhǎng)原因：
- 長(zhǎng)期便利性需求：消費(fèi)者已習(xí)慣智能家居帶來的便利，不會(huì)因疫情結(jié)束而減少使用。
- 能源成本上升：促使家庭更關(guān)注節(jié)能設(shè)備。
戶外與運(yùn)動(dòng)休閑
“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后，人們更渴望戶外活動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)品類的增長(zhǎng)。
露營(yíng)與戶外裝備
2023年，全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模達(dá)240億美元，預(yù)計(jì)未來5年保持7%的年均增速。
熱門品類：
- 輕量化帳篷
- 便攜式炊具
- 戶外電源（如電小二）
運(yùn)動(dòng)休閑服飾
瑜伽褲、跑步鞋等運(yùn)動(dòng)休閑服飾（如Lululemon、Nike）持續(xù)熱銷，消費(fèi)者更傾向于“運(yùn)動(dòng)+日?！贝┐铒L(fēng)格。
可持續(xù)與環(huán)保產(chǎn)品
環(huán)保意識(shí)提升推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)增長(zhǎng)，即便經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者仍愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)。
可循環(huán)包裝
- 鋁罐飲料（如百事可樂無糖系列）
- 可降解包裝（如生物基塑料袋）
二手經(jīng)濟(jì)
- 二手電商平臺(tái)（如Poshmark、閑魚）
- 翻新電子產(chǎn)品（如蘋果官翻機(jī)）
哪些品類具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力？
“宅經(jīng)濟(jì)”退潮后，增長(zhǎng)品類主要具備以下特點(diǎn)：
- 剛性需求（如健康、寵物）
- 消費(fèi)習(xí)慣不可逆（如智能家居、線上購物）
- 符合長(zhǎng)期趨勢(shì)（如環(huán)保、老齡化）
企業(yè)應(yīng)關(guān)注這些持續(xù)增長(zhǎng)的賽道，并針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，以在“后宅經(jīng)濟(jì)”時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力。
（全文約2,100字）
