防跟賣終極方案，透明計劃VS零計劃實戰(zhàn)測評
本文目錄導讀：
- 引言
- 一、什么是跟賣？為何要防跟賣？
- 二、透明計劃（Transparency Program）深度解析
- 三、零計劃（Project Zero）深度解析
- 四、透明計劃VS零計劃：終極對比
- 五、實戰(zhàn)案例：賣家如何選擇？
- 六、終極建議：如何最大化防跟賣效果？
- 結(jié)語
透明計劃VS零計劃，誰才是賣家最佳選擇？
在亞馬遜平臺上,跟賣（Hijacking）一直是賣家最頭疼的問題之一，跟賣不僅影響品牌形象，還可能造成銷量下滑、價格戰(zhàn)甚至差評泛濫，為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，亞馬遜推出了兩大防跟賣工具——透明計劃（Transparency Program）和零計劃（Project Zero）。
但究竟哪個更適合你的業(yè)務(wù)？本文將從功能對比、適用場景、實戰(zhàn)效果、成本分析等多個維度，為你深度測評這兩大防跟賣方案，助你做出最優(yōu)選擇。
什么是跟賣？為何要防跟賣？
跟賣的定義
跟賣是指其他賣家利用亞馬遜的“共享Listing”機制，在未經(jīng)品牌方授權(quán)的情況下，銷售同一款產(chǎn)品，甚至可能銷售假冒偽劣商品。
跟賣的危害
- 價格戰(zhàn)：跟賣者低價傾銷，擾亂市場。
- 品牌形象受損：劣質(zhì)產(chǎn)品導致差評，影響品牌信譽。
- 庫存被劫持：跟賣者可能搶走購物車（Buy Box），導致正牌賣家銷量驟降。
- 假貨風險：消費者買到假貨，可能投訴品牌方而非跟賣者。
防跟賣是品牌賣家必須重視的運營策略。
透明計劃（Transparency Program）深度解析
透明計劃是什么？
透明計劃是亞馬遜推出的產(chǎn)品防偽溯源系統(tǒng)，通過唯一二維碼標簽驗證產(chǎn)品真?zhèn)?，防止假冒商品進入供應(yīng)鏈。
核心功能
- 唯一防偽碼：每個產(chǎn)品貼有專屬二維碼，亞馬遜掃描驗證后才可入庫。
- 消費者驗真：買家可通過亞馬遜App掃描二維碼，確認產(chǎn)品真?zhèn)巍?
- 跟賣攔截：未授權(quán)賣家無法提供有效二維碼，Listing會被自動屏蔽。
適用對象
- 品牌備案賣家（需完成Amazon Brand Registry）。
- 高價值、易被仿冒的產(chǎn)品（如電子產(chǎn)品、美妝、保健品等）。
實戰(zhàn)效果測評
? 優(yōu)點：
- 100%攔截未授權(quán)跟賣，防偽效果極強。
- 提升消費者信任,增強品牌形象。
- 適用于FBA和FBM賣家。
? 缺點：
- 成本較高：每個產(chǎn)品需支付標簽費用（約$0.01-$0.05/個）。
- 操作復雜：需額外貼標，增加供應(yīng)鏈管理難度。
零計劃（Project Zero）深度解析
零計劃是什么？
零計劃是亞馬遜推出的自動化防偽系統(tǒng)，結(jié)合AI技術(shù)+品牌自助刪除工具，讓品牌方直接刪除假冒Listing。
核心功能
- 自動保護（Automated Protections）：AI掃描并移除可疑跟賣。
- 自助刪除（Self-Service Removal）：品牌方可直接刪除假冒Listing，無需等待亞馬遜審核。
- 產(chǎn)品序列化（Product Serialization）：可選功能，類似透明計劃，通過唯一編碼防偽。
適用對象
- 品牌備案賣家（需滿足亞馬遜審核條件）。
- 希望快速刪除假冒Listing的賣家。
實戰(zhàn)效果測評
? 優(yōu)點：
- 刪除速度快：品牌方可自行下架假冒產(chǎn)品，無需等待亞馬遜審核。
- AI自動監(jiān)測：減少人工排查跟賣的時間成本。
- 靈活選擇：可選擇是否使用序列化（額外收費）。
? 缺點：
- 誤刪風險：自助刪除可能誤傷合法賣家，需謹慎操作。
- 部分功能收費：序列化需額外支付費用（類似透明計劃）。
透明計劃VS零計劃：終極對比
| 對比維度 | 透明計劃 | 零計劃 |
|---|---|---|
| 核心功能 | 唯一防偽碼，攔截未授權(quán)跟賣 | AI監(jiān)測+自助刪除假冒Listing |
| 適用賣家 | 品牌備案賣家 | 品牌備案賣家（需審核） |
| 防偽效果 | 100%攔截 | 依賴AI，可能存在漏網(wǎng)之魚 |
| 操作便捷性 | 需貼標，較復雜 | 自助刪除，操作簡單 |
| 成本 | 按標簽數(shù)量收費（$0.01-$0.05/個） | 免費（序列化功能額外收費） |
| 消費者信任提升 | 是（可掃碼驗真） | 有限（無直接驗真功能） |
- 如果你希望100%防跟賣+提升品牌信任度 → 選擇透明計劃
- 如果你需要快速刪除假冒Listing+低成本防偽 → 選擇零計劃
實戰(zhàn)案例：賣家如何選擇？
案例1：高價值電子產(chǎn)品賣家
- 痛點：產(chǎn)品易被仿冒，假貨影響品牌聲譽。
- 解決方案：透明計劃（唯一防偽碼確保正品，消費者可驗真）。
案例2：快消品賣家
- 痛點：跟賣頻繁，希望快速下架假冒Listing。
- 解決方案：零計劃（自助刪除功能，快速清理跟賣）。
終極建議：如何最大化防跟賣效果？
- 品牌備案是基礎(chǔ)：無論選擇哪個計劃，必須先完成Amazon Brand Registry。
- 透明計劃+零計劃組合使用：高價值產(chǎn)品用透明計劃，普通產(chǎn)品用零計劃監(jiān)測。
- 定期監(jiān)控Listing：使用第三方工具（如Helium 10、Keepa）監(jiān)測跟賣情況。
- 法律手段輔助：對頑固跟賣者，可發(fā)律師函或向亞馬遜投訴。
防跟賣是亞馬遜品牌賣家的長期戰(zhàn)役,透明計劃和零計劃各有優(yōu)劣。透明計劃適合追求100%防偽的品牌，而零計劃更適合需要快速打擊跟賣的賣家，最佳策略是根據(jù)產(chǎn)品特性和預(yù)算，靈活組合使用這兩大工具，最大化保護品牌權(quán)益。
你是如何防跟賣的？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)驗！ ??
