歸因模型選擇，廣州客戶的成單功勞到底算誰的？
在數(shù)字化營銷的時代，企業(yè)往往通過多個渠道和觸點與客戶互動，最終促成交易，當一筆成單發(fā)生時，功勞應該歸因于哪個渠道或團隊？這個問題在廣州這樣的經(jīng)濟活躍地區(qū)尤為突出，因為這里的市場競爭激烈，客戶旅程復雜，...
歸因模型爭議，首次點擊 vs.數(shù)據(jù)驅(qū)動歸因的ROI差異
在數(shù)字營銷領(lǐng)域,歸因模型的選擇直接影響企業(yè)對廣告投放效果的評估和優(yōu)化決策，不同的歸因模型會賦予用戶轉(zhuǎn)化路徑上的不同觸點不同的權(quán)重，從而影響營銷預算的分配和投資回報率（ROI）的計算，首次點擊歸因（Fi...